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Glossaire du Marketing Olfactif

Terme Définition
Achat d'impulsion

Achat non prémédité avant d’entrer dans le point de vente et réalisé à la vue de l’article ou de ses conditions de vente (prix, promotion, quantités limitées, modalités de paiement…).

Aromachologie

Analyse des effets de l’inhalation de senteurs sur l’état émotionnel.

Arôme

Qualité organoleptique prenant en compte le goût et l'odorat.

Assainir

Rendre sain ou plus sain, purifier.

Attachement à la marque

Capital affectif de la marque. Trois facteurs expliquent l’attachement de la marque : le mystère, l’intimité et la sensualité. Le mystère recouvre le fait que la marque ait une histoire légendaire, qu’elle est à l’origine de mythes ou incarnée par une icône. L’intimité est représentée par le fait que chaque consommateur soit capable de raconter une histoire personnelle liée à la marque, comme un parfum qui rappellerait un souvenir d’enfance. Enfin, la sensualité de la marque est incarnée par sa capacité à solliciter les 5 sens chez le consommateur.

Avantage concurrentiel

Caractéristique dont se prévaut une marque pour se différencier par rapport à ses concurrents, comme un parfum d’ambiance en magasin.